I feel SLOVEnia

Foi com este slogan e alguns minutos de um documentário que a pequena Eslovênia entrou na minha vida. Juntaram-se a isso umas férias já programadas, o desejo de conhecer um lugar diferente e pronto. Ljubljana, a capital, foi escolhida para ser uma das 'sedes' das últimas férias.

- Para onde?

A pergunta sempre foi feita com um tom de 'matei a aula de geografia e não tenho ideia de onde isso fica'. A cara de surpresa de todos os amigos e familiares quando falamos para onde iríamos era sempre a mesma. Por isso, preciso dar minha contribuição para colocar este pequeno país - que faz divisa com Croácia, Áustria e Itália, bem mais famosos - entre nos planos turísticos de mais gente.

A capital: doce e alegre. Estas são palavras que mais descrevem a capital eslovena, Ljubljana. Ficamos no City Hotel, com uma ótima localização. Descobrimos que lá eles fabricam uma cerveja muito boa (cujo nome, em esloveno, claro, não me lembro). Ah, e a cereja do bolo nesta cidade é o castelo (que dá para ver ao fundo, na primeira foto), onde vimos uma exposição que conta a história deste país, que se tornou independente da extinta Iugoslávia em 1981.




Bled - o conto de fadas. Sabe aqueles lugares que você acredita que só existem em contos de fadas? Pois esta pequena cidade (que fomos de ônibus, super fácil) me mostrou que a arte imita a vida com seu lago com uma ilha central, o castelo, uma igreja, um sonho.




Postojna: o mundo subterrâneo. Minha única experiência em visitar uma caverna foi no 2° grau, na pequena Vazante (MG). De repente, uma rede de túneis, passagens, galerias e salões me mostrou um outro mundo, completamente novo. Foram 5 km, sendo que mais da metade percorridos em um trenzinho.


E, lá perto, ainda tinha o Castelo de Predjama - dizem que é o único do mundo que nunca foi tomado pelos inimigos. Basta um olhar atento para descobrir a razão. Ele usa a entrada de uma caverna como parte de sua estrutura.


Ainda faltou ver muita coisa neste pequeno país, que tem cerca de 50% de seu território tomado por florestas. Não é dos sonhos?

Campanhas reprovadas

Depois de ver os últimos debates dos candidatos à presidência da República, percebi um certo padrão de respostas no discurso de cada um que poderia ser utilizado em qualquer situação. Em exercício de imaginação, em um universo, não tão muito distante daqui, nossos candidatos assumem o papel de diretor de criação de uma agência de publicidade e acabam de saber que suas campanhas foram reprovadas pelo cliente.

Diretor de Criação da oposição: Atendimento, você fracassou. Nós temos os melhores quadros para criar esta campanha. Nós vamos reestabeler a credibilidade do cliente com esta campanha. Pegamos um briefing incompleto, falido e transformamos na melhor campanha deste cliente. Criamos o melhor texto desta agência, fizemos a melhor direção de arte da região sul, sudeste e centro-oeste desta agência. Esta campanha foi aprovada por 92% da criação. Esta é uma campanha criativa e transformadora e a sua reprovação pelo cliente só mostra que você fracassou mais uma vez.

Diretor de criação da situação: Atendimento, atendimento. Ai, ai, ai, atendimento. Nunca antes na história deste cliente, houve uma campanha tão criativa. Você, quando teve oportunidade de se reunir com cliente, escreveu um briefing de somente cinco linhas. Cinco linhas, atendimento. Nós fizemos um texto com 50. Não dá nem para comparar 5 com 50. Vocês, quando se reuniram, não trabalharam com imagem. Nós colocamos imagem em todos os layouts. Vocês não fizeram nenhuma campanha, só fizeram um briefing. Como é que, agora, vocês falam que querem uma campanha melhor do que a que eu criei se vocês, quando tiveram oportunidade, não fizeram nenhuma?

Queijo cura

Queijo não perde, queijo cura. Com essas palavras Laura começou uma apaixonante aula sobre este laticínio em sua charmosa loja na Savassi. Em um ambiente rústico recheado com muito bom gosto, na De Lá encontramos produtos artesanais produzidos no interior mineiro.

Com uma proposta genuina de valorizar toda a cadeia produtiva, a loja oferece desde os maravilhosos queijos da Serra do Salitre, não adianta insistir que ela não vende os que estão expostos na vitrine, os da Serra da Canastra, passando pela manteiga e doces até chegar na castanha Baru, uma saborosa desconhecida, pelo menos para mim, nativa do serrado mineiro. 

Para quem é vidrado em queijos como eu, foi uma deliciosa descoberta. Não só de uma loja mas de um ponto de referência de produtos de minha terra.

Quem você quer ser?

Limpar a caixa de e-mail é uma tarefa enfadonha mas pode revelar algum tesouro escondido e a muito esquecido. Como este excelente vídeo motivacional criado como mensagem para o final de 2012.
Uma mensagem sempre atual que serve para todos os momentos de nossas vidas. Confira.




Curiosidade infantil

O que dá para fazer com uma mídia bem posicionada, somada ao uso inteligente de tecnologia e a inocência de uma criança?

Bem, a Ogilvy criou um belo outdoor digital para British Airways. Instalado próximo aos aeroportos de três cidades britânicas, o outdoor digital tem a imagem de uma criança que acompanha a decolagem dos aviões da empresa. Simples e eficiente.


Via On d-line

Aglutinadores de conteúdo

Sites aglutinadores de conteúdo não são nenhuma novidade, mas continuam oferecendo praticidade e muita informação para quem tem disposição para procurar e comparar.

O site da Tiendeo não é diferente. Com a promessa de reunir os catálogos de ofertas por segmentos em cada cidade, a empresa não só reuniu, como analisou as informações contidas nestes catálogos e as disponibilizou no seu primeiro relatório sobre tendências de consumo.

Com base na análise milhares de encartes de ofertas, da categoria Super-Hipermercados, publicados nos mês de outubro, o relatório mostrou alguns dados interessantes como o da participação de ofertas de marcas próprias dos supermercados que representa 10,6% de todas as ofertas publicadas. Outro dado que me chamou a atenção foi o de que os cinco produtos mais presentes nos encartes, pão de queijo, sabonete, arroz, alimentos para animais e milho verde, não estão relacionados com as marcas mais procuradas pelas pessoas no site: Skol, Longa Vida, Guaraná Antártica, Nutella e Itambé.

Essas informações não só facilitam a comparação de preços pelos consumidores como, também, oferecem dados importantes para aumentar a eficiência das ofertas pelas empresas. Afinal de contas, quem procura quer achar, de preferência rápido e barato.



Algo mais do que publicidade

Na premiação da categoria outdoor Cannes Lion 2012-2013, algumas peças vencedoras também se destacaram pelo seu caráter social, com resultados práticos e imediatos.

Essas peças não se restringiram ao seu papel de comunicar e persuadir como trouxeram algo de concreto para população. Desde uma fonte de água potável para algumas localidades de Lima, à abrigos de chuva em Paris. Todas essas peças cumpriram seu papel e ofereceram algum conforto para a comunidade.


Este vídeo mostra o outdoor criado pela Mayo Draftfcb, Lima, Peru para UTEC que capta a umidade do ar e transforma em água potável. Via Adweek



Três peças criadas pela Ogilvy & Mather, Paris para IBM. Ideias inteligentes com resultados imediatos.Via Adweek